國際品牌如何玩轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚圈？這場百年特展給出答案

劉虹

這幾年，潮流時(shí)尚與體育運(yùn)動(dòng)的邊界已經(jīng)越來越模糊。體育圈的“國潮”在幾年前就闖入了巴黎時(shí)裝周，如今，越來越多運(yùn)動(dòng)品牌也開始玩轉(zhuǎn)時(shí)尚圈。

在這股風(fēng)潮中，不乏國際品牌的身影。眾多品牌在這幾年頻繁牽手演藝明星，但并不是所有的合作，都能夠在產(chǎn)品銷量上帶來立竿見影的提升。

那么，體育品牌如何才能玩轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)圈和時(shí)尚圈？

近日，在北京郎園Station的一場“匠步新行”百年特展，就以New Balance不同時(shí)代的印記為串聯(lián)，邀請運(yùn)動(dòng)愛好者們從百年前的品牌初創(chuàng)過程出發(fā)，講述品牌的發(fā)展和未來。

王麗萍

在這場特展中，不僅有競走世界冠軍王麗萍和劉虹親臨現(xiàn)場，演員高圓圓、演員/歌手朱正廷、演員陳昊宇、青年舞蹈家朱潔靜、音樂制作人/歌手李銖銜、多元跨領(lǐng)域藝術(shù)家Oscar王令塵，以及國際超模游天翼等文藝界人士也悉數(shù)到場。

特展當(dāng)天，活動(dòng)以一段展現(xiàn)New Balance跑鞋歷史的視頻拉開帷幕，在光影與音樂的交匯下，煙霧逐漸散去，一輛鐫刻著品牌標(biāo)識(shí)的時(shí)光列車呈現(xiàn)在眼前，將現(xiàn)場的所有人帶回了1906年，從品牌初創(chuàng)的時(shí)刻開始，展示百年的變遷。

朱潔靜

此次百年特展共有四個(gè)不同主題的展廳：1906年首家店鋪、經(jīng)典永存檔案館、匠心質(zhì)造MADE工廠，以及全新Run Hub。

據(jù)品牌相關(guān)人士告訴澎湃新聞（www.thepaepr.cn）記者，他們樂于將運(yùn)動(dòng)品牌的百年發(fā)展歷程展示給所有人，讓品牌對于運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的理解被更多人接受。

仿照首家店鋪制作的展區(qū)

在“1906年首家店鋪”展區(qū)里，工作人員介紹了品牌創(chuàng)始人從動(dòng)物足底得到啟發(fā)而制作的足弓支撐器，隨著歷史發(fā)展，該品牌的設(shè)計(jì)師們打造了適合全世界跑者的運(yùn)動(dòng)鞋款，并且在加拿大蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)一戰(zhàn)成名，隔年還被《Runner’s World》雜志評(píng)選為“世界第一慢跑鞋”。

“我們相信，跑步不只是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種生活態(tài)度，無論是休閑慢跑、馬拉松或者越野跑，每個(gè)人都有自己的奔跑方式，每一種奔跑都值得尊重和鼓勵(lì)。”特展負(fù)責(zé)人表示。

歷史上的各種設(shè)計(jì)

“秉承這樣的品牌理念，New Balance不僅支持專業(yè)的馬拉松賽事，例如紐約馬拉松和倫敦馬拉松，還組織各種跑步活動(dòng)——NBRC跑步社群、NB10K城市跑步系列賽等。”

借助這樣的品牌特展，像New Balance這樣的國際運(yùn)動(dòng)品牌將他們的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚版圖擴(kuò)張到了中國的跑步市場。據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓诩磳⒗_大幕的秋季大眾馬拉松賽季里，該品牌將與南京馬拉松合作，在國內(nèi)首次支持全程馬拉松賽事。

特展現(xiàn)場

“未來，New Balance將不懈創(chuàng)新，繼續(xù)推出高品質(zhì)的跑步產(chǎn)品，深度參與跑者社群建設(shè)，助力中國跑步文化的蓬勃發(fā)展。”越來越多國際運(yùn)動(dòng)品牌與國內(nèi)賽事的合作，也證明了中國路跑市場的巨大潛力，“我們希望與中國跑者攜手跑向更廣闊的未來，在奔跑中發(fā)現(xiàn)更好的自己。”